Интро
Наша цель — наглядно и с легкой долей сюрреализма показать, как сервис «Селект» избавляет покупателя от головной боли, связанной с выбором и проверкой автомобиля. А что если не ИИ чувствует себя в сюрреализме как рыба в воде?
Меня зовут Айрат Саетгараев, я режиссер
и нейроэнтузиаст. Вместе с командой "ИИшница" мы подготовили тесты по вашему брифу и мысли как можно еще докрутить
и усилить представленный креатив.
и нейроэнтузиаст. Вместе с командой "ИИшница" мы подготовили тесты по вашему брифу и мысли как можно еще докрутить
и усилить представленный креатив.
Подход
В мире, где покупка авто превращается в бесконечный скроллинг и страх ошибки, «Селект» становится «антидотом» от стресса. Визуальный ряд мы построим на контрасте между внутренней тревогой героя и технологическим спокойствием которое достигается с помощью Авито
Камера и монтаж
Широкоугольная оптика поможет нам создать дополнительный дискомфорт пространства вокруг персонажа.
Чтобы дополнительно подчеркнуть стресс героя, мы будем немного давить на него камерой до момента заявления селекта - камера будет медленно-медленно наезжать на героя, чтобы в момент появления авитжет- мобиля наоборот стать общее и резко раскрыться, символизируя решение проблемы.
После “знакомства” героя с Селектом камера переходит на обычную оптику, с плавными движениями.
Чтобы дополнительно подчеркнуть стресс героя, мы будем немного давить на него камерой до момента заявления селекта - камера будет медленно-медленно наезжать на героя, чтобы в момент появления авитжет- мобиля наоборот стать общее и резко раскрыться, символизируя решение проблемы.
После “знакомства” героя с Селектом камера переходит на обычную оптику, с плавными движениями.
Персонаж
Мужчина 30–35 лет. Внешность спокойная, неброская, без модельной «отполированности». Типаж — городской, рациональный, вызывающий доверие с первого взгляда.
Взгляд прямой, спокойный, немного сосредоточенный — человек, который привык много думать и держать всё под контролем. В мимике нет резких эмоций, преобладает внутреннее напряжение, читаемое скорее в глазах, чем в лице.
Одежда базовая, функциональная:
Образ нейтральный - человек просто одет как обычно. Это усиливает идентификацию: такой герой легко считывается как «я» или «кто-то из знакомых».
Взгляд прямой, спокойный, немного сосредоточенный — человек, который привык много думать и держать всё под контролем. В мимике нет резких эмоций, преобладает внутреннее напряжение, читаемое скорее в глазах, чем в лице.
Одежда базовая, функциональная:
- тёмно-синяя удлинённая куртка без брендинга
- светлый вязаный свитер
- классические джинсы
Образ нейтральный - человек просто одет как обычно. Это усиливает идентификацию: такой герой легко считывается как «я» или «кто-то из знакомых».
Автомобили
В качестве автомобилей мы используем такие же нейтральные, народные марки Kia Rio как старого автомобиля и Hyundai Creta как нового авто. И так как первый автомобиль это тоже часть стресса героя, мы сделаем его бордового цвета -
в противопоставление.
в противопоставление.
Авитжет-мобиль
Мне кажется что полупрозрачный форм-фактор, больше уводит нас в некоторую пластиковость. Что в свою очередь несет в себе ощущение какой-то ненастоящности. А делая AI-ролик это как раз то, что мы хотим победить. Поэтому в нашем представлении авит-мобиль все таки непрозрачный с небросающимися в глаза технологичными элементами помимо авитжета.
Локация
Локация в этом ролике — не просто фон, это полноценный участник истории, который подчеркивает переход от хаоса к порядку
Мы избегаем визуального шума — никаких старых вывесок, облупившейся краски или лишних проводов.
Мы избегаем визуального шума — никаких старых вывесок, облупившейся краски или лишних проводов.
Свет и цвет
Свет — дневной, мягко рассеянный, максимально натуральный. Без жестких теней.
От немного серой картинки в момент тревог героя мы переходим на более яркий цвет в кадрах с Селектом. А на финальных кадрах предлагаю даже дополнительно немного разогнать облака чтобы в кадре появились красивые блики от Солнца на авто.
От немного серой картинки в момент тревог героя мы переходим на более яркий цвет в кадрах с Селектом. А на финальных кадрах предлагаю даже дополнительно немного разогнать облака чтобы в кадре появились красивые блики от Солнца на авто.
Музыка
Усилить переживания героя мы можем также с помощью музыки. Добавим эмбиент мегаполиса (приглушенный гул, сирены), который полностью затихает в момент появления «Селекта», оставляя только мажорную мелодию, символизирующую, что у героя всё получилось.
CG
Так как AI плохо справляется с сохранением текста на движущихся кадрах все графические плашки с текстом мы будет добавлять в генерации на этапе постпродакшена.
Видео тесты
Герой в напряженной задумчивости переводит взгляд снова на своё авто. Голова становится уже очень большой и продолжает раздуваться.
Удлиненная последовательность, для выбора подходящего сегмента
Удлиненная последовательность, для выбора подходящего сегмента
Выбранная машина поворачивается по своей оси, и по ней пробегает лупа, которая оставляет за собой галочки с подписями: «Оплата после сделки», «-70%».
2 секунды
2 секунды
Из авитжет-мобила выезжает новая машина. Старая машина героя исчезает, а новая встаёт на её место. Герой говорит в камеру: «Хорошая история!»
Скрипт
В рамках скрипта я предлагаю некоторые изменения по визуальному содержанию сцен в виду того, что некоторые вещи в нейронках сработают лучше чем те, что прописаны в изначальном брифе. Также это сделано для того чтобы оптимизировать некоторые сцены с точки зрения хронометража.
full AI studio
hello@iishnitsa.com